كلمات: @shaysherdy
عند البحث عن توصيات حول ما يجب شرائه، يكون المؤثرين والمشاهير على وسائل التواصل الاجتماعي موجودين دائما للترويج وشراء المزيد، لكن البعض قد يعيد النظر في عادات إنفاقهم بعد النظر في حملة “اللا لتأثير” التي تقوم بها تيك توك، والتي تشارك فيها المنتجات “الهبة” التي لا تستحق الشراء بالفعل.
هاشتاغ “ اللا تأثير” للتطبيق مع أكثر من 50 مليون مشاهدة من مقاطع الفيديو في التيك توك التي تفضح جاذبية المؤثر بمنتجات الإنترنت الشبيهة بالعبادة، خاصة في عالم الجمال. من منتجات مكياج ديور المرغوبة للغاية إلى شامبو ومكيفات أولابلكس، تركزمقاطع الفيديو هذه على المنتجات الشائعة التي “يعتقد المؤثرون أنها مبالغ فيها .
في كثير من الأحيان تتم رعاية مقاطع فيديو توصيات المؤثرين من قبل الشركة التي تقف وراء المنتجات. يمكن للمؤثرين أيضا الحصول على أموال من الروابط أو الرموز التابعة إذا اشترى المشاهدين عبر الروابط التي يشاركونها. هذا الترتيب ناجح جدا لدرجة أن صناعة التسويق المؤثرة وصلت إلى أكثر من 16 مليار دولار في العام الماضي، وفقا لمركز تسويق المؤثرين.
أدرك المشاهير استعداد معجبيهم لشراء منتجاتهم، مما غذى أعمال تجميل بمليارات الدولارات حيث يرغب المستخدمون في إنفاق الأموال على علامات تجارية مثل JLO Beauty لتوهج جنيفر لوبيز أو على SKIMS لشخصية الساعة الرملية لكارداشيان. يتم إطلاق المنتجات الجديدة من هذه الخطوط بسرعة وفي كثير من الأحيان.
أطلقت عائلة كارداشيان وحدها ما لا يقل عن 15 منتجا تتراوح ما بين الشموع إلى البيجامات إلى العناية بالبشرة من علاماتهم التجارية الشخصية في الشهرين الماضيين وحدهما. لا يشمل ذلك المنتجات الأخرى غيركارداشيان التي يتم الترويج لها على صفحاتها.
على الرغم من أنه من الواضح أن المتابعين على استعداد تام لإنفاق أموالهم على هذه التوصيات، إلا أنه كان هناك محادثة متنامية حول سلامة المصداقية التي يقدمها المؤثرون – وما إذا كانوا سيستخدمون بالفعل العديد من المنتجات بأنفسهم. يؤدي الحجم الهائل للمحتوى الذي يستهلكه الكثير من الناس على تيك توك إلى تفاقم اتجاه المؤثرين الذين يدفعون المزيد والمزيد منالمنتجات الجديدة.
ولكن بقدر ما يحب الجيل Z منصة تيك توك، يهتم العديد من أفراد الجيل هذا أيضا بالاستدامة والرغبة في تقليل أنماط استهلاكهم وإنفاقهم. غالبية الجيل يفضلون الشراء من العلامات التجارية المستدامة ومن المرجح أن يقوموا بالشراء بناء على المباديء الشخصية والاجتماعية والبيئية.
يتبنى الكثيرون على الإنترنت هذا الاتجاه، ويدعون إلى مساعدته مع الاستهلاك المفرط.
zamrah.me 
أضف تعليق