“الفنجان الفارغ” حملة جديدة من “نسبرسو” بطولة جورج كلوني تسلط الضوء على الخطر المناخي الذي يهدد القهوة

تحتفي “نسبريسو”،العلامة الرائدة والمرجعية في مجال صناعة القهوة عالية الجودة، باليومالعالمي للقهوة عبر حملة جديدة تحمل اسم “الفنجان الفارغ” لتسليطالضوء على التهديد الذي يشكله تغير المناخ على إنتاج البن العالمي، وإبرازالجهود المبذولة لحمايته

يظهر في الفيديو الترويجي للحملة الجديدة سفير نسبريسو جورجكلوني وهو يحمل فنجاناً فارغاً كرمز للمخاطر التي تواجه العديد منمزارعي القهوة حول العالم، الذين يعمل أكثر من 140 ألف مزارع منهممباشرة مع نسبريسو. حالياً، تواجه 60% من أنواع البن البرية خطرالانقراض وقد تصبح 50% من الأراضي المستخدمة لزراعة البن اليوم غيرقابلة للاستصلاح بحلول عام 2050. وتُعدّ الأرابيكا عالية الجودة على نحوخاص أكثر أنواع القهوة تأثراً بالتقلبات الصادمة للطقس.

لطالما كان ضمان مستقبل القهوة عالية الجودة وحمايته يحظى بمكانةأساسية في استراتيجية “نسبريسو” على مدار العشرين عاماً الماضية. ويساعد برنامج “نسبريسو AAA للجودة المستدامة” الذي أُطلق في عام2003 بالتعاون مع منظمة “رينفوريست ألاينس” Rainforest Allianceعلى تحسين كميات وجودة المحاصيل وضمان إمداد مستدام من البن عاليالجودة وتحسين سبل عيش المزارعين ومجتمعاتهم المحلية.

إن تمكين المجتمعات الزراعية من حماية أراضيها من صدمات الطقسومكافحة أسباب تغير المناخ هما مسألتان بالغتا الأهمية لاستدامة القهوةعالية الجودة في المستقبل. تساهم “نسبريسو” بذلك من خلال الزراعةالمتجددة: وهي مقاربة تتجاوز إمكاناتها تقليل انبعاثات زراعة الأغذية عالمياًلتشمل زيادة مرونة المناطق الريفية في مجابهة آثار تغير المناخ

تُعدّ حملة “الفنجان الفارغ” المرة الأولى التي يتم فيها تصوير جورج كلوني، سفير علامة “نسبريسو” التجارية منذ فترة طويلة، وهو يحمل فنجاناً فارغاًبدلاً من قهوة نسبريسو التي يمثلها

وتعليقاً على الحملة، قال جورج كلوني: “إن تهديد تغير المناخحقيقي وملموس، ومزارعو البن على الخطوط الأمامية في مواجهة ذلك التهديد. من الأهمية بمكان أن نُمكّن هذه المجتمعات من بناء المرونة الماليةوالبيئية بحيث تنمو وتزدهر، وليس العمل على ضمان استمراريتها فقط. هذاالمفهوم هو جوهر نهج ’نسبريسو‘، ويحمل في ثناياه ما هو أكثر من القهوةفحسب. إن تغير المناخ ليس شيئاً يمكن لشركة واحدة أو حتى لقطاع بأكملهإصلاحه، إذ يتطلب اتخاذ إجراءات عاجلة وجريئة على نطاق عالمي، فتهديدالمخاطر كبير وواسع النطاق”.